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“成都—一座來了就不想離開的城市”全程策劃案
作者：成都大西南廣告 時間：2007-3-5 字體：[大] [中] [小]
廣告主：成都市旅游局
實施范圍：東南亞，全國重點城市
核心策略：從旅游者心理感受出發(fā)，把“生活味、人情味、成都味”作為經(jīng)營成都旅游形象的最大亮點，通過一系列邂逅成都的真情故事，讓游客體驗著成都的自然文化資源，和諧的平民生活氛圍，他們游走在成都市的大街小巷，徜徉在燈紅酒綠的迪廳酒吧，在這塊神秘的土地上，成都人的熱情好客讓他們感受著由陌生到親近進而依戀的情感變化，彼此間也收獲了真誠純美的戀戀情意……
創(chuàng)新點：結(jié)合目的地營銷策略，全面解讀成都元素，以情動人，以情留人，以情傳名
揭示“百變成都”的魅力由來
成都，到底是一座什么樣的城市？
實施范圍：東南亞，全國重點城市
核心策略：從旅游者心理感受出發(fā)，把“生活味、人情味、成都味”作為經(jīng)營成都旅游形象的最大亮點，通過一系列邂逅成都的真情故事，讓游客體驗著成都的自然文化資源，和諧的平民生活氛圍，他們游走在成都市的大街小巷，徜徉在燈紅酒綠的迪廳酒吧，在這塊神秘的土地上，成都人的熱情好客讓他們感受著由陌生到親近進而依戀的情感變化，彼此間也收獲了真誠純美的戀戀情意……
創(chuàng)新點：結(jié)合目的地營銷策略，全面解讀成都元素，以情動人，以情留人，以情傳名
揭示“百變成都”的魅力由來
成都，到底是一座什么樣的城市？
成都的城市定位，或言時尚之都，或言休閑天堂，或言人文古市，或言美食家園，或言人居仙境……眾說紛紜，各有千秋。然而，無論這些名稱多么富有魅力和誘惑；但是，不能否定的是，這些定位都有一個致命的弱點，那就是成都作為中國唯一一座2000年城市名稱不變的西南大都會，作為四川的省會城市，它的形象功能被嚴重單一化、固定化乃至于割裂化了。
《成都肖像》
成都是昨天的都江堰 也是今天的府南河
成都是蓋碗茶 也是沸騰的火鍋
成都是小孩手拿的糖人 也是口中喝的可口可樂
成都是寬窄巷子武候祠 錦里 芙蓉古城
成都也是會展中心 清華坊 置信麗都 國際社區(qū) 現(xiàn)代大氣的府河 南河 沙河
成都是春熙路美女如織 洋文商標琳瑯滿目
成都是站北新城規(guī)劃 500強搶灘高新區(qū)
雙流國際機場起落繁忙
成都是MIX 半打 空瓶子 順興茶樓
是白天的繁忙
是人南路 芳鄰路 是銀杏的夜生活……
成都是3000年古老的大樹煥新綠枝繁葉茂掛碩果
成都是杜甫吟詩李白放歌薛濤煮茶三蘇生活
成都是聯(lián)合國人居獎 CCTV最具魅力城市 DISKVER頻道關(guān)注.
是各界人士的大拇指
尋找旅游行銷的新方向：
近三十年來，我國城市旅游發(fā)展相繼走過旅游城市、接待服務中心城市、城市主題公園、城市商務旅游等發(fā)展階段，而以廣州、上海、北京等大都市為代表，城市旅游規(guī)劃戰(zhàn)略更逐漸接近世界其它城市的旅游發(fā)展模式，即都開始追求將城市整體而非若干獨立景點作為旅游吸引因素推向市場，積極打造城市的旅游形象。旅游形象已經(jīng)成為新、老城市旅游發(fā)展的戰(zhàn)略武器和競爭工具。
毫無疑問，沒有鮮明旅游形象的城市是難以長久吸引旅游者的。分析游客的消費習慣，尊重游客的欣賞差異，優(yōu)化成都的代表元素，確立成都的整體旅游形象——這，就是我們揮灑創(chuàng)意的原點！這，就是我們行銷成都的根本理念！諺曰：“少不入川，老不出川”，遑論一句諺語的內(nèi)涵，其所形成的社會影響力卻有目共睹。其實，對成都形象的解說自古及今，何止萬千？若各自為陣、千人千說，姑不說有混淆視聽之弊，僅就其對成都形象傳播定位的模糊和淡化可能而言，都不能不讓我們肩負著行銷成都重任的廣告人心存顧忌�；� “成都——一座來了就不想離開的城市”的傳播語已經(jīng)形成的影響，我們不能也不必回避什么，但這樣的廣告語如果不能找到具有充分行銷力的具體成都元素作為支撐，那么無論它多么的精彩，實質(zhì)上也就形同一句空言！
成都是昨天的都江堰 也是今天的府南河
成都是蓋碗茶 也是沸騰的火鍋
成都是小孩手拿的糖人 也是口中喝的可口可樂
成都是寬窄巷子武候祠 錦里 芙蓉古城
成都也是會展中心 清華坊 置信麗都 國際社區(qū) 現(xiàn)代大氣的府河 南河 沙河
成都是春熙路美女如織 洋文商標琳瑯滿目
成都是站北新城規(guī)劃 500強搶灘高新區(qū)
雙流國際機場起落繁忙
成都是MIX 半打 空瓶子 順興茶樓
是白天的繁忙
是人南路 芳鄰路 是銀杏的夜生活……
成都是3000年古老的大樹煥新綠枝繁葉茂掛碩果
成都是杜甫吟詩李白放歌薛濤煮茶三蘇生活
成都是聯(lián)合國人居獎 CCTV最具魅力城市 DISKVER頻道關(guān)注.
是各界人士的大拇指
當一個外地人在成都找到朋友
當一個跨國公司在成都定居
當一個成都小伙在香港在紐約端上川菜
當無數(shù)雙企盼的目光注視著成都注視著大地
所有的語言匯成
成都我們愛你！
揭開層層迷霧遮蓋之下的真成都
成都，永遠是閃光燈影聚焦的熱點，它為中外各種媒體形式提供著挖掘不盡的創(chuàng)作源泉。成都兩個字，曝光的頻率之高舉世矚目。這是成都的驕傲，更是媒體的幸運！遺憾的是，長期以來，我們在各種傳播過程中看到的、聽到的更多的只是這樣的一些雖然耳熟能詳，但是卻零散、陳舊、表象化的概念：天府風光、美食川菜、古蜀文化、熊貓故里……
當一個跨國公司在成都定居
當一個成都小伙在香港在紐約端上川菜
當無數(shù)雙企盼的目光注視著成都注視著大地
所有的語言匯成
成都我們愛你！
揭開層層迷霧遮蓋之下的真成都
成都，永遠是閃光燈影聚焦的熱點，它為中外各種媒體形式提供著挖掘不盡的創(chuàng)作源泉。成都兩個字，曝光的頻率之高舉世矚目。這是成都的驕傲，更是媒體的幸運！遺憾的是，長期以來，我們在各種傳播過程中看到的、聽到的更多的只是這樣的一些雖然耳熟能詳，但是卻零散、陳舊、表象化的概念：天府風光、美食川菜、古蜀文化、熊貓故里……
旅游業(yè)的發(fā)展給我們的啟示
尋找旅游行銷的新方向：
近三十年來，我國城市旅游發(fā)展相繼走過旅游城市、接待服務中心城市、城市主題公園、城市商務旅游等發(fā)展階段，而以廣州、上海、北京等大都市為代表，城市旅游規(guī)劃戰(zhàn)略更逐漸接近世界其它城市的旅游發(fā)展模式，即都開始追求將城市整體而非若干獨立景點作為旅游吸引因素推向市場，積極打造城市的旅游形象。旅游形象已經(jīng)成為新、老城市旅游發(fā)展的戰(zhàn)略武器和競爭工具。
毫無疑問，沒有鮮明旅游形象的城市是難以長久吸引旅游者的。分析游客的消費習慣，尊重游客的欣賞差異，優(yōu)化成都的代表元素，確立成都的整體旅游形象——這，就是我們揮灑創(chuàng)意的原點！這，就是我們行銷成都的根本理念！諺曰：“少不入川，老不出川”，遑論一句諺語的內(nèi)涵，其所形成的社會影響力卻有目共睹。其實，對成都形象的解說自古及今，何止萬千？若各自為陣、千人千說，姑不說有混淆視聽之弊，僅就其對成都形象傳播定位的模糊和淡化可能而言，都不能不讓我們肩負著行銷成都重任的廣告人心存顧忌�；� “成都——一座來了就不想離開的城市”的傳播語已經(jīng)形成的影響，我們不能也不必回避什么，但這樣的廣告語如果不能找到具有充分行銷力的具體成都元素作為支撐，那么無論它多么的精彩，實質(zhì)上也就形同一句空言！
我們的宗旨是整合，更是創(chuàng)造
所以，我們把旅游形象的宣傳行銷方案建立在“有生活，有故事”這一基點之上，精心提煉、設計出最適合成都行銷的那一些能激發(fā)旅游者共鳴的情境、故事、細節(jié)，真實而生動地再現(xiàn)生活，表現(xiàn)生活——這正是本案最大的創(chuàng)意亮點。
提煉整合成都元素，打造旅游城市形象
在各大著名旅游城市的形象規(guī)劃戰(zhàn)略競爭中，我們當然知道，風光，非我獨秀；高樓，非我獨有；古跡，非我獨優(yōu)……傳播成都，應該是在傳播成都的魅力，更應該是在傳播成都的特質(zhì)；
傳播成都，應該是在傳播成都的人文內(nèi)涵，更應該是在傳播成都區(qū)別于其他城市的寓古于今的成都元素；它的都江堰、武侯祠、火鍋川菜、茶肆夜景、蜀風蜀韻、激情活力……無一處不表現(xiàn)出成都作為“中國十大魅力城市”之一的當然魅力！
但從傳播本身來講，我們固然要對固有的要素進行表達，但更應該要對傳統(tǒng)元素進行提煉整合；同時，我們必須對那些事實上已經(jīng)對旅游者產(chǎn)生極大吸引力的城市娛樂文化環(huán)境、濃濃的人情味加以宣傳。當然，還有更多的元素可以通過其他形式進行傳播，但在本案中我們有效地提煉出：景美、味鮮、夜魅、閑韻、活力、情醉、人文等高度概括成都特點而又從旅游者切身感受角度出發(fā)的傳播主線，這將會一改旅游廣告只單純羅列美食、景點、××古跡等陳舊落后的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，用一種全新的創(chuàng)意表達，直達消費者心里，從而讓消費者產(chǎn)生感動，形成“難忘之旅，享受成都”的主題。
如何讓游客把成都“打包”帶回自己的家 心靈溝通，把“生活味、人情味、成都味”作為經(jīng)營成都旅游形象的最大亮點。
傳統(tǒng)的廣告行銷觀念多是強行給予，而不是良性互動；以前的傳播策略往往以“自我”為中心而不是以“受眾”為主體。我們明確地顛覆了這種構(gòu)思理念，站在旅游者的立場之上，結(jié)合游者的個人行程變化，分析其穿行于不同時段和出入方向的心理變化歷程，在不同的廣告位展示不同的畫面內(nèi)容和行銷主題。
所以，我們把旅游形象的宣傳行銷方案建立在“有生活，有故事”這一基點之上，精心提煉、設計出最適合成都行銷的那一些能激發(fā)旅游者共鳴的情境、故事、細節(jié)，真實而生動地再現(xiàn)生活，表現(xiàn)生活——這正是本案最大的創(chuàng)意亮點。
提煉整合成都元素，打造旅游城市形象
在各大著名旅游城市的形象規(guī)劃戰(zhàn)略競爭中，我們當然知道，風光，非我獨秀；高樓，非我獨有；古跡，非我獨優(yōu)……傳播成都，應該是在傳播成都的魅力，更應該是在傳播成都的特質(zhì)；
傳播成都，應該是在傳播成都的人文內(nèi)涵，更應該是在傳播成都區(qū)別于其他城市的寓古于今的成都元素；它的都江堰、武侯祠、火鍋川菜、茶肆夜景、蜀風蜀韻、激情活力……無一處不表現(xiàn)出成都作為“中國十大魅力城市”之一的當然魅力！
但從傳播本身來講，我們固然要對固有的要素進行表達，但更應該要對傳統(tǒng)元素進行提煉整合；同時，我們必須對那些事實上已經(jīng)對旅游者產(chǎn)生極大吸引力的城市娛樂文化環(huán)境、濃濃的人情味加以宣傳。當然，還有更多的元素可以通過其他形式進行傳播，但在本案中我們有效地提煉出：景美、味鮮、夜魅、閑韻、活力、情醉、人文等高度概括成都特點而又從旅游者切身感受角度出發(fā)的傳播主線，這將會一改旅游廣告只單純羅列美食、景點、××古跡等陳舊落后的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，用一種全新的創(chuàng)意表達，直達消費者心里，從而讓消費者產(chǎn)生感動，形成“難忘之旅，享受成都”的主題。
如何讓游客把成都“打包”帶回自己的家 心靈溝通，把“生活味、人情味、成都味”作為經(jīng)營成都旅游形象的最大亮點。
傳統(tǒng)的廣告行銷觀念多是強行給予，而不是良性互動；以前的傳播策略往往以“自我”為中心而不是以“受眾”為主體。我們明確地顛覆了這種構(gòu)思理念，站在旅游者的立場之上，結(jié)合游者的個人行程變化，分析其穿行于不同時段和出入方向的心理變化歷程，在不同的廣告位展示不同的畫面內(nèi)容和行銷主題。
核心傳播點：
我們所特別關(guān)注的：
他們是誰？
他們，帶著怎樣的期望來到這座城市？
他們，從哪兒來，要怎么游？
他們，最想看到什么，又關(guān)注著哪些成都的細節(jié)？
他們，會邂逅什么樣的故事？
他們，會產(chǎn)生什么樣的旅游感受？又如何看待這座城市別于他地的特質(zhì)？
他們，會向自己的親友推薦這座城市嗎？又會給他們怎樣來介紹這座城市？
他們，還會再來嗎？
我們所特意用心的： 從什么角度來詮釋一個城市的獨特個性
通過什么方式能打動游客的心靈
怎樣使旅游者理解一個城市的完整內(nèi)涵
為此，我們以中外男女旅游者作為主人公，為他們演繹了一段邂逅成都的真情故事。作為普通的旅游者形象，他們體驗著成都悠久的自然文化資源、和諧的平民生活氛圍，他們游走于都市的大街小巷、徜徉在燈紅酒綠的迪廳酒吧。在這塊神奇的土地上，成都人的熱情好客讓他們感受著由陌生到親近到依戀的情緒變化，彼此間也收獲了真摯純美的戀戀情誼……
他們是誰？
他們，帶著怎樣的期望來到這座城市？
他們，從哪兒來，要怎么游？
他們，最想看到什么，又關(guān)注著哪些成都的細節(jié)？
他們，會邂逅什么樣的故事？
他們，會產(chǎn)生什么樣的旅游感受？又如何看待這座城市別于他地的特質(zhì)？
他們，會向自己的親友推薦這座城市嗎？又會給他們怎樣來介紹這座城市？
他們，還會再來嗎？
我們所特意用心的： 從什么角度來詮釋一個城市的獨特個性
通過什么方式能打動游客的心靈
怎樣使旅游者理解一個城市的完整內(nèi)涵
為此，我們以中外男女旅游者作為主人公，為他們演繹了一段邂逅成都的真情故事。作為普通的旅游者形象，他們體驗著成都悠久的自然文化資源、和諧的平民生活氛圍，他們游走于都市的大街小巷、徜徉在燈紅酒綠的迪廳酒吧。在這塊神奇的土地上，成都人的熱情好客讓他們感受著由陌生到親近到依戀的情緒變化，彼此間也收獲了真摯純美的戀戀情誼……
在成都本地我們主選極具影響力的戶外媒體進行傳播
我們選擇進出成都最重要的交通口岸所有高速路收費站頂作為本次廣告的主要傳播載體，但我們發(fā)現(xiàn)面對的各收費站頂?shù)膹V告牌位高立狹長，嚴重限制著廣告的表現(xiàn)容量和表現(xiàn)形式��！如果減少信息容量，廣告牌位面積太小，則不但容易失卻大氣，影響城市形象，而且也會因為人車過境時間的有限性而導致行銷效果的孱弱；如果豐富信息容量，則畫面構(gòu)成混亂——這似乎是一個兩難到難以解決的困局！！
破解迷局的“門道”
我們 “大西南”人集思廣益，周密論證了方案的安全性，充分考慮到廣告牌與周圍建筑物的協(xié)調(diào)需要，在全國同行業(yè)中首創(chuàng)性地使用獨特的主次畫面兩結(jié)合的創(chuàng)意，充分運用“三面翻”的形式輔助和補充主畫面的主題，從而巧妙地兼顧了各種需要，科學地破解了上述這一難題。
1.最完整全面地含概了各種有代表性的成都元素，實現(xiàn)了完全意義上的優(yōu)化組合，而且通過主畫面構(gòu)圖凸現(xiàn)了各個不同的宣傳主題。
2.最有效地化解了行銷內(nèi)容和視覺美學上的沖突，使平面形式表現(xiàn)出動感的魅力，動靜結(jié)合，新穎的表現(xiàn)形式求得了吸引視覺關(guān)注的最佳表現(xiàn)效果。
3.把行銷城市形象和記錄旅游者足跡，講述旅游者故事的構(gòu)思相結(jié)合。畫面背后有故事，戶 外廣告可“看”可“讀”，平凡之中見韻味，短暫背后有悠長……
平面，是流動的理念；圖畫，是凝固的真情。機場路、成溫路、火車站……每一個站點，每一處設計，都是無言的傾聽和溫暖的訴說。動人的故事，如流水行云，輕輕地撥動游客的心弦，彈奏響沁人心脾的行歌……
雙流國際機場，遭遇與成都的第一次親密接觸
進城方向，游客從此地真正揭開成都之旅的序幕。琴臺古徑、芙蓉花……緩緩展開的古色古香的卷軸寓意著成都無窮無盡的風韻和魅力。美麗的小女孩放飛蝴蝶，也是在放飛憧憬和希望。翩翩翻飛的群蝶逐花起舞，詩一樣的畫面如夢如幻，“花重錦官城”的曼妙意境傳神地詮釋著成都醇厚的文化底蘊，也激發(fā)著無限的神往，旅游者將由此而擁有一段最美好的行程。
“三面翻”輔畫面分別是“都江美景”、 “川菜美食” 、“古蜀文化” ，正好為此意張本。
留下來，享受成都休閑時光
在三國武候祠的錦里古巷，一個外國游客拍攝三輪上的時尚美麗的姑娘
舉目可見的畫面上，悠長悠長的古巷、一閃而過的人力三輪風情繾眷的時尚女郎……剎那間，時空恍然交錯，古今轟然疊現(xiàn)。感受著強烈震撼的游客如夢初醒，舉起鏡頭，瞬間凝固成了生命中的永恒。一幅圖畫，濃縮了別樣的成都生活；一個細節(jié)，記載著余韻裊裊的故事情節(jié)。
終日的旅行讓游客暢快而盡興，但迎接他們的還有更為知名的“春熙夜景”，設計成流光溢彩的“春熙購物圖”定會讓旅游者倦意全消，夜色將至，夜成都的風采將給旅游者打開一扇和白日里所見所感全然不同的魅力之窗�！坝伪M情，逛盡興”——本廣告位設計此畫面的初衷正可一氣呵成，半事而倍功。已然是華燈初上，夜色迷人。 “咖啡情韻”、“火鍋大餐”、“瘋狂酒吧” 三面翻正是對夜魅成都的最好詮釋。
游客在幾天的旅程中品味了一場旅游的饕餮大餐，人之將行，其情依依……成都的山水人情還在游客身邊溫煦地慢慢發(fā)酵，此時此地，前日的畫面仿佛又在眼前浮現(xiàn)，諸如“答謝家宴”、“情留窄巷”、“背槍茶藝”等三面翻的出現(xiàn)也就完全在情理之中了。所有的信息集中一點，意在提醒遠方的客人，所有的故事都將成為最珍貴的記憶……歡樂留在此處，成都人的溫情你可以永遠帶走！“有故事，夠韻味……”
我們精心設計成都VI及獨具特色的城市宣傳畫冊與東南
亞及國內(nèi)相關(guān)旅行社合作推廣成都形象
我們以金沙為基本元素創(chuàng)作了成都的對外宣傳統(tǒng)一形象，為了從不同面反映成都的風彩，我們做了很多城市宣傳品如城市畫冊城市形象手提袋 、紙杯 等。
破解迷局的“門道”
我們選擇進出成都最重要的交通口岸所有高速路收費站頂作為本次廣告的主要傳播載體，但我們發(fā)現(xiàn)面對的各收費站頂?shù)膹V告牌位高立狹長，嚴重限制著廣告的表現(xiàn)容量和表現(xiàn)形式��！如果減少信息容量，廣告牌位面積太小，則不但容易失卻大氣，影響城市形象，而且也會因為人車過境時間的有限性而導致行銷效果的孱弱；如果豐富信息容量，則畫面構(gòu)成混亂——這似乎是一個兩難到難以解決的困局！！
破解迷局的“門道”
我們 “大西南”人集思廣益，周密論證了方案的安全性，充分考慮到廣告牌與周圍建筑物的協(xié)調(diào)需要，在全國同行業(yè)中首創(chuàng)性地使用獨特的主次畫面兩結(jié)合的創(chuàng)意，充分運用“三面翻”的形式輔助和補充主畫面的主題，從而巧妙地兼顧了各種需要，科學地破解了上述這一難題。
1.最完整全面地含概了各種有代表性的成都元素，實現(xiàn)了完全意義上的優(yōu)化組合，而且通過主畫面構(gòu)圖凸現(xiàn)了各個不同的宣傳主題。
2.最有效地化解了行銷內(nèi)容和視覺美學上的沖突，使平面形式表現(xiàn)出動感的魅力，動靜結(jié)合，新穎的表現(xiàn)形式求得了吸引視覺關(guān)注的最佳表現(xiàn)效果。
3.把行銷城市形象和記錄旅游者足跡，講述旅游者故事的構(gòu)思相結(jié)合。畫面背后有故事，戶 外廣告可“看”可“讀”，平凡之中見韻味，短暫背后有悠長……
平面，是流動的理念；圖畫，是凝固的真情。機場路、成溫路、火車站……每一個站點，每一處設計，都是無言的傾聽和溫暖的訴說。動人的故事，如流水行云，輕輕地撥動游客的心弦，彈奏響沁人心脾的行歌……
雙流國際機場，遭遇與成都的第一次親密接觸
進城方向，游客從此地真正揭開成都之旅的序幕。琴臺古徑、芙蓉花……緩緩展開的古色古香的卷軸寓意著成都無窮無盡的風韻和魅力。美麗的小女孩放飛蝴蝶，也是在放飛憧憬和希望。翩翩翻飛的群蝶逐花起舞，詩一樣的畫面如夢如幻，“花重錦官城”的曼妙意境傳神地詮釋著成都醇厚的文化底蘊，也激發(fā)著無限的神往，旅游者將由此而擁有一段最美好的行程。
“三面翻”輔畫面分別是“都江美景”、 “川菜美食” 、“古蜀文化” ，正好為此意張本。
留下來，享受成都休閑時光
在三國武候祠的錦里古巷，一個外國游客拍攝三輪上的時尚美麗的姑娘
舉目可見的畫面上，悠長悠長的古巷、一閃而過的人力三輪風情繾眷的時尚女郎……剎那間，時空恍然交錯，古今轟然疊現(xiàn)。感受著強烈震撼的游客如夢初醒，舉起鏡頭，瞬間凝固成了生命中的永恒。一幅圖畫，濃縮了別樣的成都生活；一個細節(jié)，記載著余韻裊裊的故事情節(jié)。
終日的旅行讓游客暢快而盡興，但迎接他們的還有更為知名的“春熙夜景”，設計成流光溢彩的“春熙購物圖”定會讓旅游者倦意全消，夜色將至，夜成都的風采將給旅游者打開一扇和白日里所見所感全然不同的魅力之窗�！坝伪M情，逛盡興”——本廣告位設計此畫面的初衷正可一氣呵成，半事而倍功。已然是華燈初上，夜色迷人。 “咖啡情韻”、“火鍋大餐”、“瘋狂酒吧” 三面翻正是對夜魅成都的最好詮釋。
游客離開成都的最后一次回味
游客在幾天的旅程中品味了一場旅游的饕餮大餐，人之將行，其情依依……成都的山水人情還在游客身邊溫煦地慢慢發(fā)酵，此時此地，前日的畫面仿佛又在眼前浮現(xiàn)，諸如“答謝家宴”、“情留窄巷”、“背槍茶藝”等三面翻的出現(xiàn)也就完全在情理之中了。所有的信息集中一點，意在提醒遠方的客人，所有的故事都將成為最珍貴的記憶……歡樂留在此處，成都人的溫情你可以永遠帶走！“有故事，夠韻味……”
我們精心設計成都VI及獨具特色的城市宣傳畫冊與東南
亞及國內(nèi)相關(guān)旅行社合作推廣成都形象
我們以金沙為基本元素創(chuàng)作了成都的對外宣傳統(tǒng)一形象，為了從不同面反映成都的風彩，我們做了很多城市宣傳品如城市畫冊城市形象手提袋 、紙杯 等。
破解迷局的“門道”
城市形象宣傳活動
活動一：
為了配合世界第22屆客家人客屬大會在成都召開，我們應市政府的要求，我們策劃了“一次成都行，一生天府情”的活動，在成都雙流國際機場入站處設計了雙面單立柱廣告，并在市內(nèi)投放宣傳品，結(jié)合成都市旅游形象進行宣傳，給隆重的大會增色不少，獲得海內(nèi)外客家的一致稱贊。
活動二：
我們和成都的出租車公司一起，策劃了“成都出租車，我們流動的城市名片”活動，在出租車頂燈和外觀上投放城市形象。
活動三：
我們和市旅游局攜手境外旅行社在南韓、日本、泰國以及香港等地進行成都城市旅游促銷推介會等，有效地促進了境外游客的增長。
城市形象宣傳片－－ 演繹邂逅成都的精彩故事……
活動一：
為了配合世界第22屆客家人客屬大會在成都召開，我們應市政府的要求，我們策劃了“一次成都行，一生天府情”的活動，在成都雙流國際機場入站處設計了雙面單立柱廣告，并在市內(nèi)投放宣傳品，結(jié)合成都市旅游形象進行宣傳，給隆重的大會增色不少，獲得海內(nèi)外客家的一致稱贊。
活動二：
我們和成都的出租車公司一起，策劃了“成都出租車，我們流動的城市名片”活動，在出租車頂燈和外觀上投放城市形象。
活動三：
我們和市旅游局攜手境外旅行社在南韓、日本、泰國以及香港等地進行成都城市旅游促銷推介會等，有效地促進了境外游客的增長。
城市形象宣傳片－－ 演繹邂逅成都的精彩故事……
2004年底，成都市旅游局與大西南攜手戰(zhàn)略合作，基于以往旅游宣傳過分倚重旅游景點自發(fā)宣傳缺少整體性與連貫性的缺點，大西南行銷創(chuàng)作團隊充分解讀成都文化元素及城市當代精神特質(zhì)，提出從七個方面導讀成都市城市旅游，并在形象傳播選擇目的地營銷策略，鞏固傳統(tǒng)主流客源，挖掘境外游客資源，“成都，一座來了就不想離開的城市”傳播口號已響遍大江南北。通過2005年行銷傳播整合，據(jù)成都市旅游局統(tǒng)計截止2005年11月底，成都市市內(nèi)共接待國際、國內(nèi)游客3200萬人次，同比增長12％，其中國內(nèi)游客2885萬人次，增長10.2％，入境旅游者315萬人次，同比增長15％，總收入257億元人民幣，旅游總收入占全市GDP11％，成都市獲“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號。
效果評估
每一個人，都有享受故事的權(quán)利；然而，成都，更是制造故事、放飛夢想的樂園。也許，一個人的故事可以結(jié)束；但是，每天，在成都演繹的故事都才剛剛開始……
每一個人，都有享受故事的權(quán)利；然而，成都，更是制造故事、放飛夢想的樂園。也許，一個人的故事可以結(jié)束；但是，每天，在成都演繹的故事都才剛剛開始……